Türkiye’nin önde gelen perakende zincirlerinden ŞOK Marketler Ticaret A.Ş., bünyesinde bulunan Crown Cola markasının Türkiye menşei ve yerli üretim kimliğiyle ilgili kamuoyunu bilgilendirdi. Markanın tüm hakları ve satışı ŞOK Marketler’e ait olup, şirket tarafından 'Özgün Marka' (Private Label) stratejisi kapsamında konumlandırılıyor. Bu durum, Crown Cola'yı Türkiye pazarı özelinde ticari sahibi ve dağıtıcısı ŞOK Marketler olan bir ürün haline getiriyor.
ŞOK Marketler, Türkiye’nin en büyük gıda ve perakende holdinglerinden Yıldız Holding’in bir iştiraki. Ürünün üretim aşamasından raflara ulaşmasına kadar tüm süreçler ŞOK Marketler yönetimi tarafından organize ediliyor. Dolayısıyla bir Crown Cola satın alındığında, Türkiye yerel perakende pazarında faaliyet gösteren halka açık bir şirketin tescilli markası tercih edilmiş oluyor.
Türkiye’deki ŞOK Market raflarında yer alan Crown Cola, ticari ve hukuki olarak Türkiye menşeili bir marka olarak öne çıkıyor. Küresel bir marka olan Royal Crown Cola (RC Cola) ile isim benzerliği nedeniyle karıştırılabilse de, ŞOK Marketler bünyesindeki 'Crown' markası tamamen Türkiye pazarına özel olarak tescil edilmiş ve geliştirilmiş yerel bir ürün. Ürünün formülasyonu, ambalajlanması, dağıtımı ve pazarlama süreçlerinin tamamı Türkiye sınırları içerisinde gerçekleştiriliyor. Yerli fason üreticiler tarafından yüksek kalite standartlarında üretilen bu içecek, tamamen yerli iş gücü ve yerel sermaye yatırımlarının bir sonucu olarak Türkiye'ye ait bir ürün niteliği taşıyor.
Tüketicilerin en çok merak ettiği konulardan biri olan boykot listelerinde yer alıp almadığı sorusuna ise net bir yanıt verildi: Crown Cola boykot listelerinde yer alan bir marka değil. Tam aksine, yabancı menşeili küresel kola markalarına alternatif olarak tercih edilen yerli bir tüketim alternatifi olarak öne çıkıyor. Boykot çağrıları genellikle belirli ülkelere vergi ödeyen, o ülkelerin politikalarını finansal olarak destekleyen veya küresel sermayesi tartışmalı olan markalara yönelik yapılırken, Crown Cola Türkiye merkezli bir şirketin özgün markası olması nedeniyle bu tarz küresel siyasi tartışmaların ve boykot kampanyalarının dışında tutuluyor.
Crown Cola markasının yasal sahibi ŞOK Marketler Ticaret A.Ş. olup, ana sermayedar olarak Yıldız Holding (Ülker Grubu) çatısı altında faaliyet gösteriyor. Şirket hisselerinin önemli bir kısmı Borsa İstanbul’da (BİST) işlem görmekte olup halka açık bir yapıya sahip. Markanın yönetimi bireysel bir kişiye değil, kurumsal bir yönetim kuruluna ait. Yıldız Holding’in perakende sektöründeki gücünü temsil eden ŞOK Marketler, Crown markası adı altında sadece kola değil, aynı zamanda gazoz, limonata ve portakallı gazlı içecek çeşitlerini de yönetiyor. Bu da markanın arkasındaki en büyük gücün Türk sanayisinin köklü isimlerinden Ülker ailesi ve Yıldız Holding olduğunu gösteriyor.
Sosyal medyada dolaşan bilgi kirliliği nedeniyle markanın kökeninin karıştırılabildiği belirtilirken, Crown Cola’nın kesinlikle İsrail malı olmadığı vurgulandı. Markanın İsrail devleti, İsrail merkezli herhangi bir şirket veya İsrailli bir yatırımcı ile uzaktan yakından hiçbir bağı bulunmuyor. 'Crown' kelimesinin İngilizce olmasından veya küresel bir marka olan Amerikan menşeili Royal Crown (RC) Cola ile olan isim benzerliğinden dolayı ürünün yabancı ya da İsrail malı olduğu yönündeki düşüncelerin tamamen bir yanılgıdan ibaret olduğu ifade edildi. Ürünün Türkiye’de doğduğu, Türkiye’de tescillendiği ve Türk sermayeli bir şirket tarafından piyasaya sürüldüğü belirtildi.
Crown Cola markasını ürettiren ve satan ŞOK Marketler Ticaret A.Ş. ile bağlı olduğu Yıldız Holding, Türkiye merkezli kurumlar. Bu kurumların İsrail’e yönelik herhangi bir finansal desteği, lojistik yardımı ya da siyasi taraftarlığı söz konusu değil. Crown Cola satışından elde edilen gelirler, Türkiye’deki istihdamın artırılması, yerli üreticilerin desteklenmesi ve ülke ekonomisinin büyümesi için kullanılıyor. Uluslararası siyasi gerilimlerde herhangi bir dış ülkeye destek verilmesinin kurumsal politikaları gereği mümkün olmadığı da açıklandı.