Türkiye'de kişisel bakım ve özellikle saç şekillendirme ürünleri denildiğinde akla gelen ilk markalardan biri olan Fonex, tamamen yerli üretimin gücünü temsil eden dev bir yapıya sahip. Tüketicilerin ve profesyonel kuaför salonlarının sıklıkla tercih ettiği bu marka, küresel pazarda da adından söz ettiriyor.

Fonex markası, Türkiye kozmetik sektörünün en köklü oyuncularından Fonex Kozmetik Sanayi ve Ticaret A.Ş. bünyesinde faaliyet gösteriyor. Şirket, kuruluşundan bu yana bağımsız yapısını koruyarak herhangi bir yabancı ortaklık ya da küresel holding çatısı altına girmedi. Bu durum Fonex'i, doğrudan Türk girişimcilerin vizyonuyla yönetilen ve büyütülen bir marka kimliğine kavuşturuyor.

Fonex Kozmetik, ana markasının yanı sıra farklı tüketici gruplarına hitap eden alt markalarıyla da biliniyor. Şirket çatısı altında üretilen ve dağıtılan popüler markalar arasında erkek kuaförlerinin vazgeçilmezi Gummy Barber, kadınlara yönelik profesyonel saç bakım ürünleri Ceylinn ve klasik berber geleneğini modern saç şekillendiricilerle buluşturan FNX Barber yer alıyor.

Kozmetik ürünlerinin menşei, bilinçli tüketiciler için satın alma kararlarını etkileyen en önemli unsurlardan. Fonex markası, Türkiye Cumhuriyeti menşeli bir marka olarak öne çıkıyor. İstanbul’da doğan ve üretim tesisleri Türkiye sınırları içerisinde yer alan şirket, ülkemizin kozmetik alanındaki üretim gücünü dünya genelinde başarıyla temsil ediyor. Şirketin tüm yönetim merkezi, tasarım ofisleri ve ana üretim üniteleri Türkiye’de konumlanmış durumda. Sektörde uzun yıllardır yer alan firma, üretim süreçlerinde ISO 9001 gibi uluslararası kalite belgelerini titizlikle uygulayarak yerli üretimin kalitesini küresel ölçeğe taşımış.

Türkiye'de üretilen Fonex ürünleri, sınırları aşarak dünya genelinde 65'ten fazla ülkeye ihraç ediliyor. Özellikle Avrupa pazarında, Almanya başta olmak üzere pek çok ülkede berberlerin ve son tüketicilerin tercihleri arasında bulunuyor. Şirket, markasını 120’ye yakın ülkede tescil ettirerek küresel bir oyuncu olduğunu kanıtlamış durumda.

Son dönemde tüketicilerin küresel ve yerel markalara karşı hassasiyeti oldukça artarken, Fonex'in boykot listelerinde yer alıp almadığı da merak edilen konular arasında. Net bir ifadeyle, Fonex boykot listelerinde yer alan bir marka değil. Boykot hareketleri genellikle doğrudan ya da dolaylı olarak belirli ülkelere, siyasi oluşumlara veya insan hakları ihlallerine finansal destek sağlayan çok uluslu şirketleri hedeflerken, Fonex tamamen yerli sermayeli, üretimini Türkiye'de yapan ve herhangi bir uluslararası siyasi gerilimle bağı bulunmayan bir kuruluş. Tüketiciler, markanın ürünlerini bu anlamda güvenle tercih edebilirler.

Fonex'in başarı hikayesinin arkasında köklü bir aile şirketi geleneği yatıyor. Markanın kurucusu ve temellerini atan isim Ali Bıyıklı. Şirket, Ali Bıyıklı'nın vizyonuyla ufak bir ticari işletme olarak kurulmuş, zaman içerisinde büyüyerek kurumsallaşmış ve aile üyelerinin de yönetime katılımıyla bugünkü dev kozmetik şirketi haline gelmiş.