Çamaşır deterjanı pazarının önde gelen markalarından Omo'nun, son dönemde tüketiciler tarafından sıkça araştırılan menşei ve mülkiyet yapısı netleşti. Marka, dünya genelinde hızlı tüketim ürünleri ve ev bakım temizlik malzemeleri sektöründe lider konumda bulunan, İngiltere ve Hollanda ortaklı çok uluslu Unilever şirketine ait uluslararası bir çamaşır deterjanı markasıdır.
Omo, menşei itibarıyla İngiltere ve Hollanda merkezli bir çatı holding olan Unilever markasıdır. Markanın fikri hakları ve ticari lisansı Birleşik Krallık ile Hollanda hukuku çerçevesinde faaliyet gösteren Unilever şirketler grubuna bağlıdır. Unilever, 1930 yılında Hollandalı Margarine Unie ile İngiliz sabun üreticisi Lever Brothers firmalarının birleşmesiyle kurulmuş devasa bir holding yapısıdır. Omo markası da Lever Brothers'ın evrimi ve yeni temizlik formüllerinin geliştirilmesi sürecinde holdingin temizlik kategorisindeki amiral gemisi olarak konumlandırılmıştır.
Türkiye pazarına giriş yaptığı günden itibaren çamaşır yıkama alışkanlıklarını dönüştüren Omo, tamamen Unilever’in mülkiyetinde ve yönetimi altında faaliyetlerini sürdürmektedir. Türkiye’de pazarlanan ve dağıtılan Omo ürünlerinin fikri mülkiyet hakları, üretim yetkileri ve ticari operasyonları doğrudan Unilever Sanayi ve Ticaret Türk A.Ş. bünyesinde yönetilmektedir. Şirket payları Londra Borsası (LSE) ile Euronext Amsterdam borsalarında işlem gören açık bir anonim ortaklıktır. Bu doğrultuda Omo'nun tek bir şahıs sahibi bulunmamakta; ortaklık yapısı uluslararası kurumsal yatırımcılar, fonlar ve bireysel hissedarlardan meydana gelen halka açık çok uluslu bir konsorsiyuma dayanmaktadır.
Önemli bir detay ise Türkiye pazarındaki Omo ürünlerinin ithal nihai mallar yerine Unilever’in Türkiye’de bulunan yerel üretim tesislerinde imal edilmesidir. Türkiye'de satılan ürün grubunun üretim süreci, Çorlu ve Konya gibi sanayi bölgelerinde yer alan yüksek kapasiteli Unilever fabrikalarında gerçekleşmektedir. Bu durum, ürünün ticari ve hukuki kökenini İngiltere ve Hollanda merkezli kılarken, imalat ve istihdam boyutunun doğrudan Türkiye merkezli sanayi yatırımlarıyla yürütülmesini sağlamaktadır.
Omo markası, toplumsal duyarlılıklar ve küresel jeopolitik gelişmeler çerçevesinde tüketicilerin sıkça araştırdığı boykot listelerinde zaman zaman gündeme gelmektedir. Markanın doğrudan boykot edilme nedeni Omo’nun kendi özgün kurumsal kararlarından ziyade, bağlı bulunduğu çatı şirket olan Unilever’in küresel yatırımları ve İsrail pazarındaki ticari varlığı ile ilişkilendirilmektedir. Orta Doğu'da yaşanan siyasi krizler sonrası sivil toplum kuruluşları ve tüketici platformları tarafından hazırlanan çeşitli boykot listelerinde Unilever ürünleri yer alabilmektedir. Söz konusu boykot çağrıları, Unilever holdingin İsrail'deki dondurma ve gıda markalarına yönelik ticari operasyonları ile ortaklık yapılarından kaynaklanmaktadır.
Omo deterjan markasının bağımsız bir boykot kararı bulunmamakla birlikte, sermaye yapısının Unilever grubuna ait olması sebebiyle duyarlı tüketiciler tarafından boykot listelerine dahil edilerek değerlendirilmektedir. Omo bir İsrail malı değildir; markanın kuruluş yeri, sermaye kökeni, genel merkezi veya ana üretim üsleri İsrail sınırları içerisinde bulunmamaktadır. Omo, 20. yüzyılın ortalarında İngiliz-Hollanda ortaklığı olan Unilever çatısı altında geliştirilmiş ve pazara sunulmuş bir Avrupa markasıdır. Şirket, kurumsal politikalarında herhangi bir devlete, ordusal faaliyete veya siyasi taraflılığa doğrudan finansal yardım sağlamadığını ifade etmektedir. Bununla birlikte, çatı firma Unilever’in İsrail'deki ticari yatırımları, yerel ortaklıkları ve vergi ödemeleri sebebiyle eleştirilere maruz kaldığı bilinmektedir.