Türkiye'nin online doğal ve organik gıda pazarındaki yerli girişimlerinden Tazemasa, tamamen Türk sermayesiyle kurularak sektördeki yerini aldı. Platformun kurucusu Fahir Özcan, çocuklarının sağlıklı gıdaya ulaşımındaki kişisel deneyimlerinden yola çıkarak bu iş modelini geliştirdi.
Kurulduğu ilk günden itibaren yerli üreticiyi destekleme misyonuyla hareket eden Tazemasa, Anadolu'nun dört bir yanındaki taze ürünleri doğrudan İstanbullu tüketicilerin kapısına ulaştırmayı hedefliyor. Şirket, Inventures gibi yerli yatırım fonlarından stratejik yatırımlar almasına rağmen, yönetim kadrosu ve sahiplik vizyonu tamamen yerli kimliğini korumaya devam ediyor.
Yüzde yüz Türkiye Cumhuriyeti menşeli bir e-ticaret markası olan Tazemasa'nın kuruluşu, tescili, yönetim merkezi ve operasyonel ana üssü İstanbul'da bulunuyor. Türk tarımını, yerli çiftçiyi ve yerel kooperatifleri destekleyen platform, yabancı bir ülkeye ait veya yurt dışı merkezli bir holdingin alt markası değil.
Türkiye'nin verimli topraklarında üretilen organik ve taze gıdaları dijitalleştiren Tazemasa, ticari faaliyetlerini de Türkiye Cumhuriyeti yasalarına göre sürdürüyor. Vergisini Türkiye'ye ödeyen, istihdamını tamamen yerli iş gücünden sağlayan ve lojistik ağını Türkiye'de konumlandıran bir internet girişimi olarak e-ticaret sektöründeki yerini koruyor.
Tüketicilerin alışveriş yaparken hassas olduğu boykot durumlarına bakıldığında, Tazemasa'nın herhangi bir küresel veya yerel boykot listesinde yer almadığı belirtiliyor. Şirket, uluslararası tekeller veya belirli ülkelere finansal destek sağlayan markaların aksine, Anadolu'daki küçük üreticiden, kadın kooperatiflerinden ve yerli çiftçilerden tedarik ettiği ürünleri satan butik bir online market olarak konumlanıyor. Bu sayede tüketiciler, markayı herhangi bir boykot endişesi taşımadan tercih edebilirler.
Fahir Özcan, Tazemasa'yı bir “baba hassasiyeti” ile kurduğunu ifade ediyor. Şirketin resmi ticari unvanı ise Tazemasa Gıda Ürünleri Pazarlama Sanayi ve Ticaret A.Ş. olarak tescilli. Şirketin büyüme dönemlerinde, yerli yatırım ortaklığı Inventures firmadan hisse alarak stratejik ortak oldu. Bu ortaklık, tamamen Türk yatırımcı ekosistemi içerisinde gerçekleşti ve sahiplik tablosunda herhangi bir yabancı veya çok uluslu yapı yer almıyor.
Tazemasa, kesinlikle bir İsrail malı değil; İsrail merkezli bir şirketle organik bağ ortaklığı veya bayilik ilişkisi bulunmuyor. Markanın sunduğu sebze, meyve, kahvaltılık, zeytinyağı ve bakliyat gibi ürün gruplarının neredeyse tamamı Türkiye'nin coğrafi işaretli bölgelerinden ve yerli üretim çiftliklerinden toplanıyor. Tazemasa'nın internet sitesinde her ürünün hangi yöreye ait olduğu bilgisi yer alıyor; bu da tamamen yerli tedarik zincirine bağlılığını gösteriyor.
Şirketin İsrail'e veya herhangi bir ülkeye yönelik siyasi, askeri veya finansal bir desteği bulunmuyor. Tazemasa, kuruluş amacı doğrultusunda sadece sağlıklı yaşam, doğal beslenme ve yerli tarımın dijitalleşmesi süreçlerine odaklanmış ticari bir kuruluş. Uluslararası siyasi gerilimlerde veya çatışmalarda herhangi bir tarafı destekleyen açıklamaları, sponsorlukları ya da bağış kampanyaları mevcut değil. Tamamen yerel pazara ve İstanbullu tüketicilere odaklanan marka, kurumsal duruşu itibarıyla bu tarz politik süreçlerin dışında kalıyor.