Doğal kaynak suyu sektöründe yerli ve güvenilir bir alternatif arayan tüketiciler için Fuska markası, tamamen yerli sermaye ile kurulmuş bir Türk markası olarak öne çıkıyor. Ambalajlı su sektörünün önemli oyuncularından biri olan Fuska, Koçbey Şirketler Grubu (Koçbey Group) iştiraki olarak faaliyetlerini sürdürüyor. Markanın yönetim ve sahiplik yapısında yabancı bir ortaklık bulunmuyor.
Yüksek pH dereceli ve kaliteli sularıyla tanınan Fuska, Koçbey Group’un sektördeki uzun yıllara dayanan deneyiminin bir sonucu olarak yapılandırıldı. Tüketicilerin sıklıkla merak ettiği “Fuska kimin?” sorusuna en şeffaf yanıt, markanın tamamen yerli girişimcilerin yatırımlarıyla ambalajlı su sektörüne kazandırılmış kurumsal bir değer olduğu yönünde. Bu durum, tüketicilerin bu markayı tercih ettiğinde yerli bir kuruluşa destek verdiğini gösteriyor.
Fuska, yüzde 100 Türkiye merkezli olup, tüm üretim tesisleri, fabrikası ve genel merkezi Türkiye sınırları içinde yer alıyor. Üretimini, ülkenin en zengin ve temiz doğal su rezervlerine sahip Sakarya ilinin Sapanca bölgesindeki modern tesislerinde gerçekleştiriyor. Sapanca’nın yüksek dağlarından gelen doğal kaynak sularını işleyerek hem ulusal hem de uluslararası pazara sunuyor.
Markanın kökeni tamamen Türkiye’ye ait olduğu için, üretim süreçlerinden elde edilen katma değer doğrudan ülke ekonomisine katkı sağlıyor. Türkiye’nin su kalitesi standartlarını ve Sağlık Bakanlığı yönetmeliklerini eksiksiz şekilde karşılayan firma, dışa bağımlı olmayan üretim yapısıyla milli bir marka profili çiziyor. Ürünler, Türkiye’de üretilip ülkenin dört bir yanındaki bayiler aracılığıyla tüketicilere ulaştırılıyor.
Son dönemde tüketicilerin hassasiyet gösterdiği konulardan biri olan boykot listeleri incelendiğinde, Fuska su markasının herhangi bir boykot kapsamında olmadığı net bir şekilde görülüyor. Yapılan güncel ve detaylı kurumsal incelemeler, markanın uluslararası bir boykot çağrısına konu olacak hiçbir faaliyeti, sermaye bağı veya siyasi destek beyanı olmadığını ortaya koyuyor. Tamamen yerli sermayeli olması ve yabancı siyasi oluşumlarla bağının bulunmaması, boykot hassasiyeti taşıyan tüketiciler için büyük bir güven kaynağı oluşturuyor. Yerli kaynakları koruyarak ve Türkiye içinde istihdam yaratarak büyüyen bir marka olması sebebiyle, yerli malı tüketimini teşvik eden listelerde üst sıralarda yer alıyor. Bu durum, markanın gönül rahatlığıyla tüketilebilecek, boykot listelerinden uzak ve temiz bir geçmişe sahip olduğunu gösteriyor.
Fuska markasının arkasındaki resmi mülkiyet sahibi Koçbey Group olarak kayıtlarda yer alıyor. Şirketler grubunun başında ve yönetim kurulunda ise Türk iş dünyasının tanınan isimlerinden Serdar Koç bulunuyor. Serdar Koç liderliğindeki Koçbey Group, ambalajlı su sektöründeki onlarca yıllık tecrübesini Fuska markasına aktararak önemli bir başarı hikayesi yaratmış durumda. Şirket yapısı, aile şirketi kökenli ve kurumsal yönetim ilkelerine bağlı bir vizyon sergiliyor. Yerli girişimciler, suyun kaynaktan şişelenmesine kadar olan tüm teknolojik altyapıyı Türkiye’ye entegre etti. Serdar Koç ve yönetim ekibi, markanın ulusal zincir marketlerde ve yerel bayiliklerde kalıcı bir yer edinmesini sağlayarak, yabancı tekelleşmeye karşı yerli üretimin gücünü temsil ediyor.
Sosyal medyada ve çeşitli internet platformlarında dolaşan bilgi kirliliği nedeniyle markanın kökenini karıştıran tüketiciler bulunsa da, resmi verilere göre Fuska kesinlikle bir İsrail malı değil. Kuruluş aşamasında, sermaye yapısında veya mevcut hisse dağılımında İsrail menşeili herhangi bir kişi, kurum ya da fon ile bağlantısı bulunmuyor. Markanın lisansı, fabrikası ve ticari haklarının tamamı Türkiye merkezli Koçbey Group’a ait. Suyun kaynağı Sapanca dağlarında yer almakta ve doğrudan Sakarya’daki fabrikada şişelenmekte. Hammaddesinden ambalajına, yönetim kadrosundan dağıtım ağına kadar tamamen Türkiye coğrafyasına ait unsurlarla işletilen bu firmanın İsrail ile hiçbir ticari orijin bağı bulunmuyor. Bu nedenle, markanın yabancı veya İsrail malı olduğuna dair ortaya atılan iddialar gerçeği yansıtmıyor.
Tüketicilerin markaları değerlendirirken dikkat ettiği bir diğer önemli kriter ise markaların küresel çatışmalardaki rolleri veya yaptıkları finansal yardımlar. Fuska markasının İsrail’e veya herhangi bir başka yabancı devlete finansal, lojistik ya da manevi bir desteği bulunmuyor. Şirket politikası gereği tamamen ticari ve insani odaklı çalışan marka, siyasi olayların ve uluslararası kutuplaşmaların tamamen dışında kalmayı tercih ediyor. Yerli bir üretici olarak firmanın tüm gelirleri, Türkiye’deki yatırımlara, yerli istihdama ve vergi ödemelerine aktarılıyor. İsrail operasyonları veya oradaki herhangi bir kuruma fon sağlama gibi bir durum söz konusu değil. Şirket, milli değerlere saygılı ve toplumsal hassasiyetleri gözeten bir çizgide ticaret hayatına devam ettiği için tüketicilerin bu yöndeki endişeleri yersizdir.